晶莎饰品：诚信品牌创造卓越价值

晶莎饰品，是在国内饰品行业“后金融危机时代”崛起优秀企业，也是行业主打清纯女生时尚饰品的品牌之一。企业自创建以来始终按照自身的发展规划及经营策略稳步提升品牌，其中主打品牌“晶莎”“倾城之恋”通过对不同层次的饰品进行研发制造，使得晶莎企业面对行业不同形式的竞争始终立于不败之地。2008年，晶莎企业在“中国饰品行业百强企业评选活动”中，经过全国上千万网民推选，“晶莎饰品”品牌获得了“中国十大时尚饰品品牌”的荣誉称号，并接受了中宝协领导的颁奖，公司还指定了首届饰品宝贝选秀大赛获奖选手作为品牌代言人，见证了义乌企业在新一轮发展浪潮中企业不断升级进步的创造轨迹。
    晶莎饰品总经理何总及高层领导团队看起来都像是从MBA专门培训出来的职业经理人，30多岁，浑身上下都透着一股浓浓的职业素养和商战气息。本次公司的营销副总周洪明先生代表公司接受了我们采访，坐下来还没等记者提问，他似乎早有准备，脉络清晰地向记者介绍公司的发展概况。谈到公司团队创业的种种经历，他讲的很轻松，仿佛是生活中的一次旅游。也许这与饰品行业的时尚性、他们高层团队的年龄及思想观念有关，年轻、智慧这些字眼总会在他们身上不时体现。
    晶莎饰品一直注重企业的长远发展，从企业创立开始，就专注国内市场经营，崇尚提升企业核心竞争力；企业的研发团队是一个年轻创新的精英团队，团队成员非常注重产品创新设计理念；公司高层目标远大，视野开阔，遇到困难不退缩；晶莎始终把“为客户创造价值，互惠互利双赢”作为第一原则，与合作客户共同成长，共同进步。
    回首晶莎企业最初的发展情景，周总有很多感触。2004年以前，一直在国内上市公司或跨国公司担任高管的几位股东非常看好时尚产业的未来发展，并意识到饰品行业前景无限。他们的脑海里就迸发出与生活、思想、审美习惯与个人看待消费理念相关的东西来。他们认为，人人都有一颗爱美之心，随着生活水平的不断提高，生活中的时尚品必定给饰品产业拓展无限空间。他们爱生活，懂时尚，对新奇的事物总有探索追求的欲望和潜能。于是，他们辞掉待遇丰厚的工作，很快投入到饰品行业中，开始从只有几个人的作坊型企业开始。
    作为从其它毫无相关的行业转到饰品行业的冲浪者，对于他们来说无疑是事业中的一道坎。前两年起步阶段他们到处考察市场，研究技术和产品创新，对饰品生产经营的探索始终没有停止过；而在公司逐步步入正轨时，他们又开始低头拉车，抬头看路，思考如何带领自己的企业团队向专业化、正规化、优势化发展。晶莎一开始就把目标锁定在学生饰品系列方面。周总认为，新时代的潮流越来越符合年轻女孩的消费习惯和标准，很多爱美的学生将是消费群体中的主要力量。学生群体是时尚最初的发展起来的流行概念和产物，在无形的消费中将是潜在的发展资源。
    2005年晶莎饰品开始进行企业转型，产品线不断扩大，在原有生产的头扎和发夹基础上增加了几十种头饰产品。随着公司规模的不断扩大，企业又新增加了“倾城之恋”品牌，这就要求晶莎企业不仅实现数量的转变，还要实现质量的飞跃。但是在这个过程中晶莎企业发展也碰到了困难：企业经营成本上升带来的压力；销售渠道迅速扩展，产能的扩展没跟上；规模迅速扩张带来管理的难度。面对诸多难题，他们能没有气馁，勤练内容，加强制度化管理，提升团队凝聚力，经过一年多的努力，晶莎企业各方面开始规范化，同时实现了预期的目标。
    成功不一定从起点就领先别人，而是要思索怎样赶上先行者的步伐。在挫折与困难中积累了经验的晶莎年轻团队逐步明白：做企业靠的不只是埋头苦干，还要有思路。他们总结出了晶莎企业的核心能力：一是客户经营能力，客户是企业发展的主导命脉，在企业的运营中客户起到至关重要的作用，与客户进行认真交流，充分重视客户的需求，从而达到客户与企业价值观和理念的双向认同。“我们与客户不只是商务上的贸易往来合作，还是生产管理、营销管理上的切磋，一起做市场，才能共同发展。”二是，员工创造力，员工是公司的宝贵财富，是公司发展的直接缔造者，只有充分重视员工的发展，才能有企业的创造力。
    晶莎企业在5年的发展之路上，与国内客户建立起了诚信合作、共同成长的稳定关系。曾先后获得“优秀（诚信）民营企业”“浙江省工商企业信用A级守合同重信用单位”和银行颁发的“2008年度AA级企业”等十几项荣誉称号，旗下品牌“晶莎”“倾城之恋”涵盖了从儿童至青春女生的所有饰品。2009年，企业加大了研发和生产投入力度，开始着手向白领女性饰品研发生产领域开拓，企业品牌“圣莲娜”趋向成熟女性，致力于精致典雅饰品制造。
    访最后，周总表达了对饰品行业美好的憧憬：饰品行业是个时尚魅力的?业，将来必定是一个生机无限的朝阳产业；企业竞争激烈才能提高整体行业的水平，从而提高中国饰品业的综合实力和国际影响力。规范行业企业的发展和人才流动，加强品牌竞争力，才不会形成恶性循环；只有饰品行业从业人员共同努力，不断促进饰品企业升级，才能使行业的明天长盛不衰！